钱途难测,美图哪一天走出一而再亏折魔咒

2019-08-17 13:37 来源:未知

美图2018年的中报显示,作为现金流支撑的智能硬件业务表现疲软。美图手机在报告期内销售了约53.3万台,在2017年上半年,这一指标为84.7万台,同比下降37%。

这一目标在去年8月提出来后,美图秀秀作为美图第一款也是最大体量的产品,也将由一款社交工具全面升级为社交平台。去年9月美图秀秀在首页上线了图片和视频的社交平台,这被认为是美图秀秀上线10年来最大一次改版。

月初刚布局“美和社交”战略,月末却上演了大批裁员调整的一幕——此前信誓旦旦布局“美和社交”发展战略的美图公司暗流涌动。

就在上一年,美图董事长蔡文胜还表示:2018年将全面盈利,目标是市值达到3000亿港元。事与愿违,这已经是美图的连续第5年亏损。3月22日,美图市值仅为160亿港元。

上述知情人士对记者透露,美图并没有针对此次裁员给员工以充分的理由,只是说部门裁减,不止老员工,而且还有刚刚入职的新员工。

这份财报又一次让人失望了。

美图称将凭借美图智能通行证、基于美图区块链的AI接口和生态扶持,来吸引第三方平台入驻。

赛道拥挤的短视频是出路吗?

另外,有曾经去美图面试的网友爆料称,自己去面试的时候,公司的人事直接告诉自己这段时间可能会看到美图公司裁员的负面消息。

此外,美拍作为美图秀秀外承载美图公司另一个社交战略的产品之一,是更加对标抖音、快手的短视频社交平台。

据了解,美图旗下两款重要产品美图秀秀和美拍已经全新改版。美图秀秀App的社区内容流将直接显示在首页。美拍则定位泛知识垂直短视频社区。

不过,作为在用户数据方面唯一增长的产品,美图秀秀2018年月活用户为1.17亿,相比2017年只增长0.3%。相比于美图所倾注的资源倾斜,美图离要做“要做中国的Instagram” 还有很长的路要走。

其实,美图股价一直在走下坡路。资料显示,3个月前,美图股价曾一路攀升到23港元,总市值也最高达977亿港元。其后,该股便持续阴跌,截至8月22日,美图总市值不到176亿港元,缩水将近74%,较历史最高蒸发800亿港元。

不仅面临更为激烈的竞争,与所有视频社交平台一样,监管正在成为美图扩展社交业务上无法忽视的变量。经历多次监管部门约谈后,美图只能选择在产品内容上不断停摆和退后,而这也带来了互联网增值服务收入的缩水与内容审核成本的增加。

资料显示,在业绩发布之前8月初,吴欣鸿对外宣布美图最新的“美和社交”战略。除此以外,他还宣布了变革美图公司的组织架构,成立社交产品、美颜产品、智能硬件产品三大产品事业群。

即使赛道拥挤,充满监管等不确定因素,美图进入视频社交领域的决心依然强烈。3月20日业绩发布会上,美图创始人兼CEO吴欣鸿表示要聚焦短视频,将现有产品全面短视频化。(本文由天下网商原创,未经授权,不得转载。)

“截至6月底,美图系列手机出货量为53.33万台,相比于2017年同期出货量84.71万台而言,下降幅度高达37.04%。在当前智能手机竞争中,这点出货量并不具备任何优势。”某券商分析师李女士接受记者采访时表示。

财报显示,2018全年收入下降主要由于智能手机业务低迷,但是被互联网业务26.3%的增速抵消了一部分。互联网的收入贡献从16.7%增至33.9%,美图公司正转型以一家以互联网为重点的轻资产公司。

然而,天有不测风云,美图在区块链领域未有实质突破之际,针对区块链领域的监管却在趋严。据记者了解,进入8月以来,区块链媒体被大量封号,BAT 联手全网封杀,再到国家互金举报平台将代币发行融资纳入举报范围。

不过,美拍2018年的月活用户为3894万,出现超过60%的下滑。

而在此前美图的业绩说明会上,吴欣鸿也坦言,智能硬件收入增长乏力,现在手机行业竞争激烈,很多竞争对手推出了自拍类智能手机产品,美图手机出货量小,也限制了供应链能力。吴欣鸿还举例说,今年上半年销售53.3万台,同比下降37%,相应智能硬件毛利也有所下降。

美图公司互联网增值服务主要包括在美图直播上销售虚拟道具。美图公司称,这部分收入的下降,主要由于配合当地机关临时停用导致付费用户数量减少。截止2018年12月31日,平均每月付费用户由去年同期313571人下降到137393名。

面对如此情况,在8月21日美图中期业绩发布会上,蔡文胜表示,美图的美拍在与抖音、快手的竞争中,做得不够好,原因是抖音和快手定位三四线城市,而美图定位在一二线城市、比较中高端,拼多多也是在三四线城市崛起的。

2018年,美图已经开始了“瘦身”止损。去年11月终止美妆电商业务,将美妆电商业务授予寺库的联营公司TryTry运营。还将美图手机授予小米运营,与小米合作推出的美图手机将在今年6.7月左右推出。

根据资料,美图发布业绩的当天,二级市场暴跌,盘中一度跌超18%。翌日,美图的这种暴跌并没有停止,而且再显迅猛态势,美图公司报4.19港元/股,跌13.07%,再创上市以来新低;当天成交3.17亿港元,创两个月以来单日新高。

天下网商实习记者 章航英

除了美图手机的销量大幅下降外,根据半年报数据,美图现在3款主要产品——美颜类软件美图秀秀、拍照类美颜相机及短视频平台美拍也在经历用户流失的阵痛,美图2018年上半年月活跃用户数为3.5亿人,相比于2017年末的4.26亿人下降高达15.9%;其中,下降最严重的是短视频平台美拍,在抖音、微视等新兴平台的冲击下,美拍的月活跃用户正在从去年末的9813.9万人,下滑到今年上半年的4276.7万人,下降幅度高达56.4%。这与美图巅峰期的数据不可同日而语。在2017年半年报中,美图公司公布的月活跃用户总数高达4.81亿人,相比之下今年上半年用户已经流失1.31亿人次,下降高达27.23%。

砍掉智能硬件和电子商务业务,美图希望将释放的资源聚焦“美和社交”战略。

8月30日,《华夏时报》记者就此事致电美图公关总监以及将采访提纲发至公关部邮箱,不过,截至发稿,美图并没就该事情进行具体回复。

绕了一圈后,走回原点,“美和社交”能救美图吗?

“不管是在手机市场还是在软件市场,三四线城市本是最大的用户群体,然而美图却将自身定位到一二线城市,盲目高调不但让美图在高端市场一再挫败,而且原有的三四级市场份额几乎折腾殆尽。”有营销人士对记者分析说。

“美图2016能够上市,美图手机功不可没。”美图创始人兼CEO吴欣鸿曾对美图手机业务充满了期待。

美图市值蒸发800亿港元谁之过?

财报中,美图公司表示社交战略取得重大进展, 2018年12月美图秀秀的月活用户数的51%为社交用户;照片和视频内容的当月页面浏览量约80亿。

“在业绩迎来发展拐点的背景下,美图新战略正遭遇投资者用脚投票。美图新战略可能最终只能停留在思路上。”另有分析人士对记者直言。

2018年6月,美图发布了新机“美图T9”

而在海外,根据第三方市场数据机构App Annie的公开记录,抖音海外版在全球已经覆盖超过150个国家和地区,先后在40多个国家应用商店排名前列,是全球增速最快的短视频应用平台。

凭借美颜功能,美图手机曾占据手机市场一部分山头。但随着美颜功能壁垒进一步消逝,华为、OV、小米等头部品牌的崛起,美图手机经历了过山车式的下滑。

布局区块链“钱途难测”

美图秀秀的月活用户在2019年2月创历史新高达1.192亿。然而,抖音的月活用户已经超过5亿,其海外业务tiktok业务依然在海外扩张,这是一个更大的流量池。

美图公司(01357.HK)近日陷入裁员传闻。对此,美图对外回应称,对内部人员进行优化、重组,是为了匹配下一阶段的战略规划,提高组织效率。据一位券商系分析师透露,今年以来美图公司的股票持续下跌与之营收下降有一定的关系,美图对内部人员进行优化也是顺理成章的事情。

数据显示,五年间,美图手机共推出10余款手机,共售出350万台。美图智能手机业务在2018年仅推出一款新机,年内全部智能手机销量72万部,不足2017年手机销量的一半。

财报显示,在用户规模方面,美图2018年上半年月活跃用户总数为3.5亿人,相比2017年同比减少了6592万人,美图核心产品美图秀秀、美颜相机和美拍的月活跃用户规模均出现下滑。

对此,吴欣鸿承认是美图手机是受智能手机大环境的波动影响而出现销量急剧下滑,另一方面,他也表示,还是美图手机业务的体量太小了,美图无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战,因此手机业务进一步亏损。

半年报显示,2018年上半年,美图实现营业收入20.52亿元,相比于2017年同期的21.8亿元减少5.9%,这是美图上市以来收入的首次下滑,此前不论是2017年年报还是2016年半年报,美图的收入增长都是超过100%的。

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月活用户流失27%

虽然2018年互联网业务增长抵冲了一部分亏损。但是这部分互联网业务也主要来自于在线广告业务的增长,而互联网增值业务收入却同比下降了26.2%至3.36亿元。

日前,有知情人士对《华夏时报》记者爆料称,近期美图公司CEO吴欣鸿对外宣布美图最新的“美和社交”战略,却因此次业绩和用户数猛跌而大批裁员,不但有老员工,而且还包括刚刚入职几个月的新员工。

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今年1月22日,美图发布《区块链方案白皮书》表示,将基于人脸识别技术打造“美图智能通行证(MIP)”,用户能够在区块链上用人脸特征作为通证密钥,进行去中心化的用户身份验证,联通数字世界的数据与现实世界的身份。

不过如今到了取舍的时刻。美图坦言,2018年是充满挑战的一年,录得亏损12亿元。而这其中,仅智能手机和电子商务业务就分别亏损5亿和2亿。这部分业务将在2019年中之前完全关闭。

新思路面临釜底抽薪?

为了止损,手机业务还是被放弃了

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